Ціновий шок, який відчули українці в на початку 2015 року у зв'язку з різким зростанням курсу долара до сих пір не проходить. Провідні оператори ринку розповіли про свій підхід до цінової політики.
У прес-службі Корпорації "УкрАвто" повідомили, що компанія "АвтоЗАЗ-сервіс" (ЗАЗ) вже сформувала вигідні цінові пропозиції на весь модельний ряд ЗАЗ. Також в мережі доступні моделі ЗАЗ з заводським ГБО. Великі надії в дистриб'юторської компанії покладають на традиційну, всеукраїнську акцію "Свято-місто", в рамках якої українці матимуть можливість ще ближче познайомитися з модельним рядом ЗАЗ. А щоб утримати ціни проводяться акції з особливими дисконтними умовами на ті чи інші моделі ЗАЗ.
Компанія "Гранд-Автомотів" (Maserati, Ducati, Jeep) планує запуск низки проектів, пов'язаних з комунікацією безпосередньо з клієнтами. В основному це проведення тест-драйвів і маркетингових заходів з партнерами. Що стосується утримання ціни, в компанії розраховують на підтримку виробника, а також готують ряд спеціальних пропозицій на складські автомобілі і мотоцикли 2013 року випуску.
В "Дженерал Авто Груп" також вже пішли на зустріч своїм покупцям, знизивши ціни на такі автомобілі модельного ряду Chevrolet:
Chevrolet Aveo (всі модифікації седан з АКПП 2014 р.в.) знижені на $ 1100 на обмежену партію в 50 автомобілів;
Chevrolet Сruze (всі модифікації 2014 р.в.) знижені на $ 1500. на обмежену партію в 50 автомобілів;
Chevrolet Сaptiva (всі модифікації 2014 р.в.) знижені на $ 2000. на обмежену партію в 50 автомобілів;
Також продовжує діяти акційна пропозиція на автомобілі:
Chevrolet Tracker (зниження ціни на 1400 у.о), кількість акційних автомобілів в мережі - 2 одиниці.
по Chevrolet Malibu (зниження ціни на 4200 у.о) знижки діють до повного розпродажу.
Як повідомив директор з маркетингу Групи компаній "АІС" Сергій Боровик, у них ціна і так вже досить низька, всі необхідні для цього заходи були проведені раніше. Стимулювати попит в компанії планують за рахунок акційних пропозицій на ряд моделей. Наприклад, зараз покупці Geely в подарунок отримують ГБО.
На думку бренд-директора Ford компанії "Віннер Імпортс Україна" Олексія Чайки, складно утримувати ціни на одному рівні, коли курс валют може стрімко зрости за один день. Тому, тільки бажання імпортера недостатньо, щоб врегулювати ціни. В сьогоднішніх умовах невід'ємною частиною цих процесів є держава.
Буквально на днях Міжвідомча комісія з міжнародної торгівлі в 2 рази зменшила спецмита на іномарки з бензиновим двигуном об'ємом 1-2,2 л. Але на ринку машини, імпортовані за новими ставками з'являться ще не скоро. Та й величина зниження спецмита дуже несуттєва. Проте, ряд автомобілів теоретично трохи подешевшають.
Бренд-директор Jaguar, Land Rover і Volvo компанії "Віннер Імпортс Україна" Марк Парех повідомив, що по бренду Volvo діє стратегія пакетних автомобілів, яка дає клієнтові пропонував "ціна-якість". І головне, вони вже є на складах дилерів.
За словами глави прес-служби компанії "Порше Україна" Дар'ї Штіменко, бренд Комерційні автомобілі Volkswagen намагається підлаштовуватися до умов сьогоднішнього ринку. Для цієї мети для ринку України були розроблені спеціальні моделі з прийнятними цінами і оптимальними комплектаціями. Крім того, компанія працює з надійним фінансовим партнером Porsche Finance Group, і вважає це безсумнівною вигодою при продажу автомобілів в лізинг або кредит. У легкових автомобілях VW увагу клієнтів безсумнівно привернуть новинки - нові VW Passat, Polo Sedan, Touran і звичайно ж конкурентна ціна. Що стосується стримування цін, в першу чергу будуть кілька підкориговані комплектації, так само в компанії розраховують на підтримку від заводу виробника.
В AUDI поряд з тактичними заходами буде приділяти велику увагу підтримці високого іміджу бренду навіть в таких важких ринкових умовах. Крім того, пропонуються спеціальні ціни на обмежену кількість складських автомобілів, проте в цілому ціновий рівень не може не залежати від змін в законодавстві країни і зміни курсів валют.
SEAT в першу чергу буде привертати увагу клієнтів вигідною ціновою пропозицією, високою якістю автомобілів, пропозицією дизельних версій, які відрізняються економічністю і фінансових пропозицій від Porsche Finance Group як в гривні так і в доларі. Спільно із заводом SEAT було переглянуто ціноутворення для ринку України, яке зробить марку більш конкурентоспроможною. Так само пропонуються вигідні пакети опцій на автомобілі, які вже за традицією користуються великою популярністю, так як, наприклад повз дизайну повністю диодной оптики SEAT ніхто не може пройти без почастішання серцебиття.
Глава правління "Рено Україна" Яна Міненко повідомила, що компанія буде залучати покупців європейським брендом, якісними автомобілями, конкурентною ціною, вигідними кредитними та лізинговими пропозицією за програмою RENAULT Finance, професійної дилерською мережею - це і є основні чинники успіху. Також планується провести цікавий захід в мережі для клієнтів і їх діток. Що стосується цін - стратегія Renault - мати конкурентні ціни, а також надавати вигідні умови кредитування та лізингу, щоб зробити авто ще більш доступними для клієнтів.
Як бачимо, не все залежить тільки від курсу валют і від похідної цього курсу - ціни в гривнях. Залучити покупця можна і авторитетом бренду, і вигідними кредитними пропозицією, і грамотної маркетингової політикою, та й подарунки бувають не зайвими. Судячи з відповідей, дилери вже як змогли знизили ціни, але в доступній для огляду перспективі декількох місяців іномарки істотно дешевшати вже не будуть. Вплинути на цінову політику може скасування імпортного збору 5%, про який вже подейкують в Уряді. Однак, після його скасування пройде не один місяць, перш ніж цінова ситуація вирівняється по всьому ринку.
Чи не набридаємо! Тільки найважливіше - підписуйся на наш Telegram-канал
