Пластикова упаковка, або ПЕТ - один з найпопулярніших в Росії видів тари для харчової продукції, безалкогольних та слабоалкогольних напоїв, в основному, в низькій ціновій категорії. Саме ця тара потрапила під пильну увагу депутатів Держдуми, які в даний час готують заборону на використання ПЕТ для пивних пляшок об'ємом понад 0,5 л. Напередодні розгляду даного закону ми вирішили нагадати, які можливості давала ПЕТ для дизайнерів і чого пивовари можуть позбутися.
Вперше мова про заборону випуску алкогольної продукції в пластиковій ПЕТ зайшла ще в 2013 році. Депутати від фракції "Єдина Росія" запропонували заборонити реалізацію алкогольної продукції з вмістом етилового спирту понад 4% від обсягу в полімерній споживчій тарі, а також алкогольної продукції в ПЕТ ємністю понад 0,5 літра.
За словами віце-спікера Держдуми Андрія Ісаєва, ініціатива спрямована на реалізацію держпрограми щодо зниження алкоголізму в Росії і покликана підтримати здоровий спосіб життя серед громадян. Уряд РФ підтримав законопроект з такою коригуванням: заборона має стосуватися не тільки роздрібного продажу, а й виробництва продукції. За планом чиновників, зміни повинні були вводитися поступово: з 1 липня 2016 планувалося обмежити продаж пива в ПЕТ об'ємом 1,5 літра, а далі - поетапно знижувати дозволений обсяг упаковки до 0,5 літра.
Фото: Depositphotos
Однак пивовари ці зміни не схвалили: зараз, згідно з дослідженням Nielsen, в Росії частка пива в ПЕТ становить 46,9% ринку, і згубні наслідки заборони використання пластика передбачити нескладно. Голова правління Carlsberg Group Йорген Буль Расмуссен написав листа російському прем'єру Дмитру Медведєву, в якому зауважив, що подібна заборона може призвести до «повної катастрофи для споживання» пива.
Своє невдоволення ініціативою висловили і виробники пластикової упаковки, для яких заборона може обернутися істотним зниженням виробничих потужностей, скороченням робочих місць і навіть закриттям концернів.
У червні національний союз захисту прав споживачів запустив рекламну кампанію «Заборонимо пластикову пляшку - врятуємо Росію!». В рамках акції повноекранні банери можна було побачити на сайтах «Ведомостей» і «Коммерсанта», а білборди - на Рубльовському шосе. Одночасно в соцмережах просувалася петиція за заборону ПЕТ для розливу пива.Після виступів бізнесу проти законопроекту його прийняття сповільнилося . Однак "єдинороси" не готові змиритися і піддали критиці російський уряд. "У зв'язку з активізувалися останнім часом натиском з боку пивного неросійського лобі ми ще раз підтверджуємо нашу рішучість домогтися того, щоб цей закон був прийнятий і заробив 1 січня 2016 року", - підкреслив Андрій Ісаєв.
Союз російський пивоварів, в який входять такі великі виробники як «Балтика», «САН ІнБев», Heineken, Efes Rus і ін., Висловив готовність до самообмеження за обсягами полімерної тари. З 1 липня 2016 року учасники програми союзу перестануть випускати пивну продукцію в ПЕТ-упаковці більше 1,5 л.
Ці зміни торкнуться не тільки пивоварів, а й креативної індустрії: даний формат тари дає широкі можливості для дизайнерів.
Євген Разживин, старший дизайнер Cocoon Group, Прага
Якщо говорити про ініціативу обмеження обсягу пивний ПЕТ упаковки як такої, то це, скоріше, політичний популістське рішення, безпосередньо не пов'язане з боротьбою за здоровий спосіб життя. Свиня скрізь бруд знайде, а любителі напитися візьмуть пару 1,5-літрових пляшок замість однієї 2-літрової. Як відомо, стан культури та економіки впливають на масовий алкоголізм в набагато більшому ступені. Інші аргументи, про екологічну безпеку і чистоту навколишнього середовища, також не спроможні: який сенс тоді обговорювати обсяг ПЕТ пляшки в конкретній галузі? Із забрудненням навколишнього середовища пластиком давно пора почати боротися, але вдалі приклади пов'язані з роздільним збором сміття і системою депозитної тари, як, наприклад, в Німеччині.
У Центральній Європі, яка має давні пивні традиції, пивний ПЕТ-формат досі насилу пробиває собі дорогу на полиці. З'явившись кілька років тому на ринку він викликав недовіру споживачів. Потрібен був час, щоб цей формат зайняв свою нішу, пов'язану насамперед із зручністю транспортування: в ситуації великої компанії на природі, за містом важко знайти більш зручну альтернативу.
А ось на випадок великої вечірки, наприклад, вдома є відмінна альтернатива - 5-літровий алюмінієвий міні-кег (ємність для зберігання і транспортування напоїв - прим. Sostav.ru): і довіри до продукту форма барильця викликає більше і сам ритуал розливу вносить додатковий ігровий ефект.
Абсолютна більшість пивних брендів в Центральній Європі мають давні традиції і дорожать репутацією, яка не дозволяє йти на компроміс з точки зору сприйняття якості. У цьому сенсі, розлив відомих брендів в ПЕТ-пляшку - це виклик, який змушує шукати рішення як зберегти преміальне враження в пластиці. Найпоширеніше рішення - по можливості максимальне копіювання оригінальної скляної пляшки, спроба мімікрії під скляний формат. У Росії популярний інший прийом - імітація бочки.
З огляду на технологічні обмеження ПЕТ-упаковки та специфіку пивного візуальної мови великий ПЕТ формат, на мою думку, до цих пір не став помітним і відмінним "інструментом креативу". Основна особливість цього формату, якою користуються дизайнери і виробники - це розмір! А розмір на полиці має значення. Особливо, якщо це розмір мульти упаковки з 6 пляшок в термоусадочної плівці. Таке ударне візуальне присутність бренду виразно допомагає просуванню. На жаль, непередбачуваність деформації і невисока якість друку на термоусадочної плівці не завжди дозволяють домагатися гарного втілення ідеї, задуманої дизайнером.
Якщо говорити про форму пляшки, то при обсязі понад 1,5 л виникають проблеми, пов'язані з ергономікою - таку бутель просто не зручно тримати в руках, не кажучи вже про зручність розливу. Так що певна логіка обмежувати обсяг ПЕТ-пляшки 1,5 літрами все-таки є, але чисто естетична і ергономічна. Чи варто заради цього приймати заборонні закони - питання риторичне ...
Креативніше всього в пластикою тарі підходить бренд Gold Mine Beer (компанія Efes Rus), який працює з провідними російськими брендинговими агентствами і випускає на ринок проекти, які отримують нагороди на професійних фестивалях по всьому світу.
Так як пиво у пластиковій тарі в основному представлено в низькоцінової категорії, йому властивий певний традиціоналізм. Але і тут дизайнери намагаються знайти креативні рішення, які виділяють продукт на полиці і відповідні для цільової аудиторії.
Виходячи з вищесказаного, можна зробити невтішний висновок: заборона на випуск пива в пластиковій упаковці не тільки позначиться на фінансових показниках пивоварів і спровокує зростання цін на їх продукцію, а й істотно звузить можливості з обслуговування пивних брендів для брендінгових агентств.
Інші аргументи, про екологічну безпеку і чистоту навколишнього середовища, також не спроможні: який сенс тоді обговорювати обсяг ПЕТ пляшки в конкретній галузі?