Часом здається, що закладений в дизайн логотипу сенс безпосередньо пов'язаний з його складністю, адже чим більше елементів, тим більш ємний образ можна створити. Однак, на ділі створення логотипу частіше призводить до лаконічним зображенням, які мають мало спільного зі складними деталізованими художніми творами. Зрозуміло, багато що залежить від впливу часу, тому деякі торгові марки багаторазово трансформуються, змінюючи концепцію в корені. Проте, історія маркетингу знає приклади розробки логотипу , Які в буквальному сенсі виявляються поза часом і простором. Розглянемо кілька прикладів успішних лого, які без тривалих передмов завоювали серця споживачів.
Почнемо з одного з найбільш показових прикладів дизайну логотипу, який став результатом роботи людини в дійсності вершити історію. Мова про Сальвадора Далі, письменника, скульптора, режисера, художника і графіку, чий внесок у вигляд сучасного світу складно переоцінити. А працював цей великий чоловік над товарним знаком ... льодяників на паличці Chupa Chups! Мабуть, готовність взятися за проект була викликана почасти оригінальністю і очевидною перспективою новинки на ринку. Звичайно, за роботу вже популярному в ті часи Сальвадору заплатили вельми хорошу суму. Але сумніватися в доцільності вкладень не доводиться.
Простий, інтуїтивно зрозумілий, але цікавий і ненав'язливий образ, за визнанням самого автора, став результатом розробки логотипу тривалістю неї більше години. Основою став прапор Іспанії з назвою, поміщеним в рамку. Так ось просто, але ж образ як і раніше пізнаваний і незмінно популярний по всьому світу!
У порівнянні з маркою карамельок, галочка Nike виглядає скромно. Історія розробки логотипу цього бренду не менш цікава, хоч в ній і не фігурують історичні діячі. Над цим лаконічним чином свого часу працювало безліч людей в рамках конкурсу на розробку дизайну символу нового торгової марки . Перемогу в підсумку здобула Керолін Девідсон - студентка Портлендського університету. Чи то намагаючись стримати запал дівчини, чи то виправдовуючи свою скупість, то чи через природну шкідливості, глава компанії сказав, що зображення йому не подобається. Потім правда додав, що воно допоможе їм стати популярними, і не помилився. Зараз цей дизайн логотипу варто, мабуть, мільйони, але її творець отримала більш ніж скромні 35 доларів.
Ще один приклад вдалої роботи непрофесійних дизайнерів - це створення логотипу Кока-Коли. За роботу, з метою створення впізнаваного образу, взявся Френк Робінсон - бухгалтер. У той час навіть не було відомо майбутнє ім'я бренду і хлопець вибрав назву сам, помістивши його на червоному тлі. Як шрифту була обрана традиційна для того часу пропис, що вважалася еталоном чистописання. Зрозуміло, початковий дизайн логотипу зазнав змін, адже, приблизно кожне десятиліття проводився рестайлінг. Однак, фон і шрифт стали традицією, якій дизайнери не змінюють. Навіть більше того, саме завдяки успішній рекламної кампанії Coca-Cola західний Санта-Клаус в підсвідомості людей тепер уже назавжди одягнений в червоно-білий костюм.
є серед логотипів світового рівня справжнісінькі подарунки. Так от чистого серця в середині сімдесятих Мілтон Глейзер створив просту, але чіпляє напис "I Love NY". Зроблено це було з кращих спонукань і абсолютно безкоштовно, для підтримки таким чином міської влади і з метою висловлення любові до одного з найкрасивіших міст Сполучених Штатів. У той час глави міста прагнули збільшити турпотік і Мілтон їм в цьому допоміг. Створення логотипу сталося в таксі на простому шматку паперу. Тепер же начерк цього лого знаходиться в музеї сучасного мистецтва улюбленого дизайнером міста, а схожу емблему можна побачити на найрізноманітнішої продукції практично в будь-якому мегаполісі світу.
Досить заплутана історія супроводжувала успіху "Яблука". Навіть такі темні глави життя компанії, як звільнення Стіва Джобса, стали поштовхом до створення оригінальних торгових марок. так для розробки логотипу компанії NeXT, що стала наступним дітищем Стіва, був притягнутий відомий дизайнер Поль Ренд. Графік до того моменту створював лого для цілого ряду великих гравців ринку електроніки, а у відповідь на пропозицію Джобса висунув жорсткий ультиматум: 100 тисяч доларів і ви отримаєте єдиний варіант дизайну логотипу, який відразу приймете. В результаті був створений образ, що запам'ятовується з єдиною поправкою від замовника - букву "е" виділити жовтим.
Власне Apple-івський надкушений фрукт, всупереч розхожій думці, не було результатом роботи самого Джобса. створення логотипу лягло на плечі Роба Янова, який керувався декількома вимогами Стіва: "Не робіть його солоденьким" і "він повинен бути таким, щоб його хотілося лизнути". Треба сказати, що з самого заснування компанії її відомий керівник тяжів до мінімалізму. У дизайнера на розробку логотипу пішло кілька тижнів, після чого на суд було надано кілька варіантів, надкушених і цілих фруктів. У той час марка ще була райдужного кольору.
Але повернемося до теми одягу і познайомимося ближче з історією дизайну логотипу Адідас. Знаменитий трилисник з трьома смужками був запропонований самим засновником - Аді Дасслером. Ця емблема прослужила лідеру індустрії спортивного одягу з 1972-го по 94-й роки. Однак, початок 90-х зажадало відповідності новим віянням моди і з'явився сучасний дизайн логотипу , Який, тим не менш, не втратив своїх традиційних елементів стилю. Однак, трилисник не вийшов з ужитку, адже використовується в лінійці олдскульний спортивного одягу з відсиланням до моди 80-х (з 2008 року).
Існує кілька версій, що описують процес створення логотипу компанії Мерседес. Офіційно йдеться, що зірка з трьома променями позначає перевагу у всіх трьох стихіях, адже двигуни під цією маркою успішно використовуються як в автомобілях, так і в яхтах, і літаках. Неофіційно кажуть, що таким символом Готтліб Даймлер зазначив місце, в якому буде побудований будинок сімейства в листі дружині. Сини ж змінили мітку в сучасний логотип.
Але розповідь про лаконічних і при цьому успішних лого буде неповним без згадки однієї з найуспішніших соціальних мереж. Йдеться про ВКонтакте. За словами самого Павла Дурова, на створення логотипу пішло приблизно 10 хвилин: були взяті ненав'язливі кольору і стандартний шрифт. Кожному користувачеві відомо, що нинішній образ став ще мінімалістичний після рестайлінгу.
Йдете до успіху і хочете отримати не менш ефективний і ефектний логотип? Тоді вам варто звернутися до фахівців «Фабрики Дизайну», адже вже понад 20 років ми створюємо унікальні, що говорять і запам'ятовуються логотипи , розробляємо дизайн упаковки , Пляшок і етикеток ... Ми вивели на ринок і зробили успішним вже не один бренд і знаємо, як допомогти вашому продукту зайняти гідне місце на полиці торгової точки.
Йдете до успіху і хочете отримати не менш ефективний і ефектний логотип?