Просування в блогах: VespaWay 
Про користь просування брендів в Інтернеті зараз замислюються багато солідні компанії, які бачать, що сучасні технології можна поставити на озброєння і ефективно використовувати в маркетингових цілях. Просування в блогах стало одним з новітніх способів реклами в Інтернеті, показавши рекламодавцям силу живого слова в дії. Просування в блогах може бути організовано безліччю різних способів і один з них є найбільш вдалим. Звести свої витрати на PR до мінімуму вам можуть допомогти ваші ж клієнти. Найбільш лояльні покупці ( «євангелісти», як їх називають у західній пресі) готові в знак підтримки улюбленого бренду безкоштовно займатися просуванням улюбленого товару в блогах, як це сталося з компанією «Piaggio».
Компанія «Piaggio» є найстарішим виробником культових моторолерів «Vespa» і для розкрутки свого бренду не боїться використовувати нові методи просування в Інтернеті. Коли компанія стала виходити на ринок в Америці в 2000-х, ні високий статус бренду, ні навіть деякий відгук публіки не приносили очікуваних результатів. Вперше з 1947 року компанія стала стрімко втрачати гроші. Тоді було проведено маркетингове дослідження, результат якого негайно було покладено в основу нової рекламної стратегії бренду. Виявилося, що офіційний веб-сайт «Vespa» в Америці відвідують 65% потенційних покупців. Крім того, клієнти компанії покладалися на допомогу Інтернету: 56% респондентів відвідували блоги та інші сайти, щоб дізнатися інформацію і почитати відгуки про продукцію «Piaggio». Ясно побачивши всі можливості для просування бренду в блогах, компанія вирішила не ігнорувати таку велику частину аудиторії Інтернету і залучити блоги на свою сторону. Було це ще в 2005 році!
Для просування в блогах «Piaggio» вибрала двох своїх постійних клієнтів, які були згодні донести основну місію компанії та поширити позитивні відгуки про «Vespa» в Інтернеті. Оскільки Джонатан Огілві і Ніл Бартон самі були шанувальниками відомого у всьому світі моторолера, вони погодилися вести блог про нього безкоштовно! У блозі Vespaway.com блогери могли розміщувати все, що завгодно про улюбленому бренд, а в якості компенсації отримували фірмову продукцію та запрошення на заходи компанії. «Моя мета: домогтися того, щоб більше людей їздило на скутерах і купувало Vespa», - заявив один з блогерів журналісту US News & World Report.
У блозі обговорювали різноманітні питання і ідеї, пов'язані з «Vespa», але головне, був створений портал, який об'єднав багатьох любителів моторолера і просуває бренд в маси за допомогою блогів. Пізніше компанія «Piaggio» зайняла досить великий сегмент ринку моторолерів в США, в черговий раз підтвердивши якість своєї продукції і задавши моду на справжній італійський стиль. На цьому просування в блогах не закінчилося - в наступному році був відкритий новий блог, тільки тепер його вели дві жінки, що пояснюють гідності моторолерів жінкам. Тут маркетологи зіграли не просто на хороших технічних характеристиках бренду, а й створили йому імідж веселого і стильного засобу пересування.
Взагалі, компанія «Piaggio» є однією з найталановитіших в плані маркетингових рішень і свого часу оголошувала і конкурс фотографій, і конкурс відеороликів, і різноманітні промо-конкурси. Цікавий з точки зору просування ще один спосіб. Дистриб'ютор мопедів «Vespa» найняв кілька десятків гарних молодих дівчат, які приїжджали в модні кафе на новеньких мопедах, сиділи там і охоче знайомилися з іншими відвідувачами. В ході розмови вони починали невимушено розписувати, як їм подобається їх новий транспортний засіб. А тепер уявіть, фактично те ж саме робить і блогер! Просування в блогах дає можливість для персонального поширення реклами бренду, тільки вже в більшому масштабі. Якщо в разі реклами з дівчатами, потенційними клієнтами ставали лише люди в кафе, то в разі просування в блогах охоплення аудиторії в десятки разів ширше! Більш того, створюється позитивний імідж і довгий час підтримується бесіда про рекламований продукт.
Таким чином, просування в блогах через постійних клієнтів і блогерів має безліч переваг. За даними проведеного компанією «Edelman» дослідження, «звичайним людям», в тому числі пристрасним шанувальникам якогось продукту або послуги і рядовим співробітникам-блогерам, довіряють в три рази більше, ніж наділених владою осіб. Таким способом просування в блогах скористалися і інші західні компанії, наприклад, Tivo , Blackberry , Netflix . Спробуйте і ви! Звичайно, ніхто не може гарантувати вам, що знайдуться люди готові описати всі достоїнства бренду безкоштовно. Але не варто засмучуватися, адже навіть кілька платних позитивних відгуків завжди окупляться, оскільки залучать в Інтернеті увагу до вашого бренду і створять йому потрібний імідж. Якщо у вас з'явилося бажання скористатися просуванням в блогах для популяризації свого бренду, ми готові організувати масштабну кампанію в блогах і зробити його обговорюваних в інтернет-співтоваристві. Подробиці в розділі « тарифи »І« приклади ».
