Архітектура бренду. Аналіз структури Apple, FedEx, Unilever ...

1. Що таке архітектура бренду? Ваша компанія продає різні продукти, а також пропонує різні послуги,...
2. Типи архітектури бренду
3. Монолітна архітектура бренду
4. Индоссированного архітектура бренду
5. Плюралістична архітектура бренду
6. Кому потрібна архітектура бренду
7. Переваги архітектури бренду
8. висновки
9. Як же це зробити?
10. Давайте створимо щось круте разом!

Що таке архітектура бренду?

Ваша компанія продає різні продукти, а також пропонує різні послуги, які повинні якимось чином структуруватися під вашим брендом.

У якийсь момент ведення бізнесу ви розумієте, що робите багато різних речей, які потребують особливої ​​уваги. Як ви організуєте свої пропозиції, підрозділи або продукти? Саме тут і ховається поняття архітектури бренду.

Архітектура бренду відноситься до ієрархії брендів в рамках однієї компанії і забезпечує узгодженість всіх маркетингових складових.

Простіше кажучи:

Архітектура бренду - це система, яка організовує візуальну айдентику, продукти і послуги, щоб допомогти вашій аудиторії. Це взаємозв'язок материнської компанії, дочірніх компаній, продуктів і послуг всередині однієї організації.

Навіщо потрібна архітектура бренду?

Важливо забезпечити узгодженість, візуальний і вербальний порядок, або, навпаки, розрізнити елементи, щоб допомогти компанії рости і більш ефективно працювати з певними аудиторіями.

Типи архітектури бренду

Можна розрізняти три різні способи організації брендів в компанії:

• монолітний
• индоссированного
• плюралістичний

Розгляньте це зображення, що ілюструє три різних типи архітектури бренду:

По правді кажучи, існує багато різних способів створення бренду, і більшість великих компаній, що продають товари і послуги, використовують мікс з різних стратегій. У цій статті ми розглянемо деякі приклади архітектури бренду відомих компаній, щоб допомогти вам зрозуміти, що може працювати для вашого бізнесу.

Без подальших церемоній давайте обговоримо їх послідовно:

Монолітна архітектура бренду

Перший тип - монолітний - характеризується сильним майстер-брендом.

При цьому підході клієнти роблять вибір на основі лояльності до бренду. Особливості та переваги мають менше значення для споживача, ніж обіцянка бренду.

Основний майстер-бренд зазвичай використовується в різних колірних варіаціях з додатковим назвою.

Для розширення бренду використовують ідентифікатор батьківського логотипу і загальні дескриптори.

FedEx - прекрасний приклад архітектури монолітного бренду.

Индоссированного архітектура бренду

Другий тип характеризується маркетингової синергией між продуктом або підрозділом і батьківським (основним) брендом.

Продукт або підрозділ бізнесу має чітко певну присутність на ринку і вигоди від асоціації з батьківським брендом.

Apple - приклад такої архітектури бренду. Тут не використовується колір для окремих суббрендов (як в прикладі FedEx), айдентіка покладається на візуалізацію батьківського бренду

Плюралістична архітектура бренду

Третій тип - плюралістичний - характеризується рядом відомих споживчих брендів.

Ім'я батька може бути або невидимим, або несуттєвим для споживача, і відомо тільки інвестиційному співтовариству. Багато материнських компанії розробляють систему корпоративного підтвердження, яка є третинної.

Unilever є прикладом плюралістичної архітектури бренду. Тут програма взагалі не покладається на майстер-бренд. Замість цього кожен суббренд має свій власний образ.

Ці три типи є найбільш поширеними, і кожен з них має різні сильні і слабкі сторони. Як вирішити, який тип архітектури бренду підходить саме вам? Таке рішення вимагає великих досліджень і глибокого розуміння вашої позиції, пропозицій, стратегії.

Кому потрібна архітектура бренду

Будь-яка компанія або установа, яка росте і розвивається, має оцінити, яка стратегія торгової марки буде підтримувати майбутнє зростання.

Скільки продуктів і послуг ви збираєтеся запропонувати? Чи будуть вони пов'язані один з одним якимось чином або не пов'язані взагалі?

Наприклад: BMW належить Mini, але вони розділені. З іншого боку, BMW отримала свою серію автомобілів: 3-й серії, 5-серії, 7-серії і т.д. Вони намагаються зробити все можливе, щоб ви зрозуміли, яка модель авто підходить саме вам.

Однак виробництво товарів і послуг не поширюється тільки на великі компанії. Ваш бізнес також може потребувати архітектурі бренду - в залежності від того, яке портфоліо ваших послуг.

Переваги архітектури бренду

Читаючи цю статтю, ви можете подумати: мій бренд занадто малий, щоб морочитися його архітектурою. Але архітектура брендів потрібна не тільки багатонаціональним корпораціям. Навіть невеликі бренди можуть бачити вимірні поліпшення в продуктивності, покращуючи організацію своїх пропозицій. Тому, радимо вам запам'ятати дев'ять переваг наявності архітектури бренду:

• Можливість орієнтуватися на потреби конкретних клієнтів
• Скорочення маркетингових витрат
• Уточнення позиціонування бренду, привласнення імен і обмін повідомленнями
• Підвищення гнучкості для майбутнього розширення асортименту продуктів і послуг
• Зміцнення довіри між зацікавленими сторонами в напрямку вашого бренду
• Забезпечення ясності і синергії між компаніями, підрозділами, продуктами і послугами
• Підвищення обізнаності про клієнтів і полегшення перехресних продажів
• Збільшення диверсифікації присутності на ринку
• Створення і захист цінностей бренда

висновки

Пам'ятайте, що ідея полягає не тільки в тому, щоб придумати розумні імена для ваших різних продуктів (як у Apple) або використовувати колір для їх диференціації (як у FedEx), ідея полягає в перетворенні хаосу в ясність. Кращий спосіб дізнатися, що найбільше підходить для вашого бізнесу - це провести ретельне дослідження і прийняти рішення про те, як використовувати кожну з ваших торгових підрозділів в інтересах всієї компанії.

Як же це зробити?

• По-перше, вам потрібно вирішити, наскільки тісно ви хочете зв'язати свої підрозділи з батьківським брендом.
• По-друге, переконайтеся, що кожен продукт або послуга, яка потребує бренд, його отримають.
• По-третє, розставте пріоритети в зв'язках між вашими брендами, підрозділами, продуктами або послугами.
• Нарешті, зверніть увагу на деталі системи ідентифікації вашого бренду: структура назв, кольору, типографіка і розміщення символів повинні збігатися з його загальною стратегією.

Чи було це корисно для вас? - пишіть в коментарях. джерело

Давайте створимо щось круте разом!