У магазинах «Спортмастер» і Intersport (найбільші федеральні мережі, які торгують спортивними товарами) новосибірці не побачать більше новинки популярних німецьких брендів Adidas і Reebok, що належать німецької компанії Adidas AG. Рітейлери нарікають на кабальні умови, запропоновані їм фірмою Adidas. Компанія-виробник, в свою чергу, називає умови адекватними, підкреслюючи разом з тим, що пріоритетним для компанії є розвиток власної торгової мережі. Новосибірські магазини спорттоварів також не налаштовані співпрацювати з Adidas, вважаючи за краще просування конкуруючих брендів - таких як Puma, Nike та інші. Довідка: Adidas AG - німецький виробник спортивного взуття, одягу і спортивних аксесуарів.За даними газети «Комерсант», в 2009 році виручка компанії склала? 10,4 млрд (на продажу бренду Adidas припало близько 72%).Компанія була заснована в 1920 році братами Адольфом і Рудольфом Дасслерами.У 1948 році брати посварилися і очолили конкуруючі фірми - Adidas і Puma.У 1949 році запатентовано фірмовий знак Adidas - три смужки.
У Росії контракт на поставку одягу, взуття та спортінвентарю під марками Adidas і Reebok «весна-літо-2011» не підписали мережі «Спортмастер» і Intersport. У Новосибірську кожен з названих рітейлерів має магазини в провідних торгових центрах міста - 5 у Intersport і 4 у «Спортмайстера». Як розповіли в «Спортмастере», стара колекція Adidas і Reebok поки є в наявності. «У мережі Intersport продукція Adidas раніше займала близько 20% всього асортименту мережі, - цитує« Комерсант »керівного співробітника Intersport Костянтина Тобчеева, - але запропоновані німецькою компанією умови придбання колекції 2011 року були абсолютно неадекватні для роздрібного бізнесу».
Рітейлерів не влаштувала система знижок і розмір максимальних націнок. Зокрема, тим, хто не закуповував малозатребуваним моделі Reebok, не дозволяли встановлювати високі націнки на Adidas.
У компанії Adidas до вирішення рітейлерів поставилися спокійно, так як фірма вже давно налагоджує свою власну роздрібну мережу. Так, в Новосибірську у німецької компанії 8 власних магазинів. Незважаючи на популярність бренду, місцеві спортивні магазини-одинаки не прагнуть будь-що-будь торгувати їм. «Є цілком конкурентоспроможні марки, - коментує Андрій Ярушкіна, директор центру спортивної екіпіровки« Олімпія ». - Той же Nike, наприклад. А то, що компанія націлена на контроль продажів, це відразу було помітно.
У Adidas, звичайно, хороша продукція і нашими спортсменами затребувана. У «Сибіру» був сезон, коли вони все в «Адідасі» ходили ». 
Adidas для багатьох був і залишається найприйнятнішою одягом урочистого випадку В любові до Adidas визнаються і самі спортсмени. «Я весь час тільки в« адідасовських »кросівках ходив, і на якість не скаржуся, - розповів НГС.НОВОСТІ Павло Подкользін, найвищий баскетболіст Росії, в минулому гравець новосибірського« Локомотива », потім італійського« Варезе »і американського« Даллас Маверікс » . - Вони з піку популярності не сходять. Як розкрутилися 7-8 років тому, так позиції і не здають: всі американські спортсмени в них бігають. Ну, крім тих, які договір з Nike уклали ».
У Новосибірську кросівки, спортивні костюми, футболки та інша продукція Adidas затребувана, незважаючи на те що не належить до нижчого цінового сегменту. Так, кросівки в фірмовому магазині коштують від 2 тис. Руб., Але в більшості випадків - від 3 до 5 тис., Спортивний костюм можна купити від 4 до 6 тис. Руб.
Конкуренцію фірмовим магазинам складають як інтернет-магазини, де продукцію Adidas, зазвичай стоковий, можна купити в 1,5-2 рази дешевше, так і невичерпний з 1990-х років потік контрафакту, який пильні митники не втомлюються конфісковувати.
У I півріччі 2010 року в зоні діяльності митниць Сибірського митного управління виявлено 10 311 одиниць контрафактних товарів, маркованих товарним знаком Adidas.
У звуках Adidas для новосибірців злилося багато суперечливих сутностей: з одного боку, мрії про великий спорт, а з іншого - німецький бренд завжди був мірилом «чіткості» для «пацанів з району». Знак «Адідаса» (як правило, на дешевих китайських підробках, де зустрічалися і Abibas, Adibas), нарівні з «Семко» і кепкою, протягом 15 років був неодмінним атрибутом справжнього «гопника», він повідомляв йому статусність і навіть сексуальність - нехай в збоченій формі. «Мода серед специфічних верств населення тривала аж до недавнього часу, - згадує модельєр Віктор Феоктистов. - Для певних соціальних кіл ще 5 років тому зайти в ресторан в спортивному костюмі Adidas було не тільки прийнятно - іншу «вихідну» одяг вони просто ігнорували ».
Володимир Иткин
Фото wen.ru (1), adamaica.wordpress.com (2)
